“田家少閑月，五月人倍忙”，2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽也開啟了新的篇章。2021年5月23日，在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院報告廳舉行了隆重的啟動儀式，并進行了中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟的揭牌儀式。啟動儀式之后舉行了上海交通大學(xué)賽區(qū)決賽，交大賽區(qū)成為本屆賽事第一個完成選拔工作的分賽區(qū)。

　　本屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽組委會組長，主辦方上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院副院長劉少軒出席啟動儀式，并發(fā)表致辭。分賽區(qū)主辦院校負責(zé)人上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院MBA項目主任董正英、南京大學(xué)商學(xué)院MBA教育中心執(zhí)行主任李晶、天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部MBA項目學(xué)生工作主管劉倩、中山大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心教務(wù)主管田正芳，聯(lián)合主辦單位光明乳業(yè)股份有限公司市場部產(chǎn)品經(jīng)理陳慧莉等嘉賓出席啟動儀式，并上臺共同開啟象征追求卓越與完美的水晶鉆石球，宣告2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽正式啟動。

　　活動現(xiàn)場，參加啟動儀式的還有出席教育聯(lián)盟揭牌儀式的各商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、代表，參加上海交通大學(xué)賽區(qū)決賽的評委嘉賓、參賽隊員，以及觀摩活動的MBA同學(xué)、校友共200余人。

　　以培養(yǎng)和提高為己任，將創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育貫穿賽事始終

　　中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽自2002年創(chuàng)辦以來，推陳出新，砥礪前行，除了參賽規(guī)模不斷攀升之外，還在賽事服務(wù)上下足功夫，每年都在服務(wù)的形式、內(nèi)容及成效上不斷優(yōu)化和升級，如創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營、一對一指導(dǎo)、資本對接會、賽后項目跟蹤，特別是在創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)上，大賽始終堅持通過賽事培養(yǎng)和提高創(chuàng)業(yè)技能，幫助創(chuàng)業(yè)者成長的理念。

　　正如劉少軒副院長在啟動儀式上致辭中所提到的“創(chuàng)業(yè)大賽不斷成功背后，還來自于不斷深入的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動”。隨著參賽院校越來越多，地域分布越來越廣，近年來大賽主辦方及分賽區(qū)承辦方，不僅僅在舉辦院校所有地舉辦創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營，并開通了在線課程，還聯(lián)合多家商學(xué)院、合作機構(gòu)，在北京、西安、上海、大連等地增設(shè)分站，開展線下創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)授課。

　　今年大賽的一大舉措是籌建了中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟，聯(lián)盟首批成員有8家，為賽事主辦方、分賽區(qū)承辦方以及今年聯(lián)合承辦了創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的商學(xué)院及專業(yè)輔導(dǎo)公益機構(gòu)。啟動儀式上進行了教育聯(lián)盟的揭牌儀式，8家聯(lián)盟成員代表董正英、李晶、劉倩、田正芳，以及大連理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院上海校友會理事長岳天盛，西安交通大學(xué)管理學(xué)院MBA中心鄭莉，西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心學(xué)工主管李怡，上海慧谷高科技創(chuàng)業(yè)中心有限公司副總經(jīng)理俞靜穎上臺揭牌。

　　據(jù)悉，未來教育聯(lián)盟還將吸納更多的成員加盟，在更多的城市開展線下創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)公益活動。正如劉少軒副院長所描繪的：中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟的目的就是整合更多的培訓(xùn)資源，為我們的MBA學(xué)生獲得更多，更便捷，更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機會。

　　深耕細作見真章，營銷方案接地氣

　　本屆創(chuàng)業(yè)大賽分設(shè)常規(guī)賽和營銷專項賽二個賽道，在當日進行的交大賽區(qū)決賽中，首先進行的是專項賽的比賽。本次專項賽主題是將光明優(yōu)倍打造成Z世代的鮮奶首選品牌。

　　針對這個非常特別的消費群體，四個參賽組都下足了功夫，除了走訪市場、走訪客戶、了解產(chǎn)品及渠道之外，還轉(zhuǎn)換身份，主動把自己演變成“z世代”同齡人，力求更深地了解Z世代人群的特點，比如這群人到底喜歡什么產(chǎn)品？喜歡通過什么接受信息？在此基礎(chǔ)上不斷完善營銷方案，才更容易得到Z世代人群的認可。

　　光明乳業(yè)市場部產(chǎn)品經(jīng)理陳慧莉、上海大學(xué)營銷學(xué)副教授高杰、上海一篤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理江山參與了專項賽的評審工作。評委們認為本屆營銷賽參賽水平較高，題目雖然很難，但由于準備充分，調(diào)研細致，方案深入，因而很接地氣。

　　對于印象最深刻的營銷方案，陳慧莉和江山投給了第二組陶雪蓮團隊帶來的光明優(yōu)倍破圈A計劃，評委認為優(yōu)勢在于他們用Z世代更能聽得懂的語言，這個已經(jīng)成功了一半，真正有了“破圈”的感覺，而對Z世代喜歡的動漫展示，落地性也較強；而高杰投給了第四組李夢瑤團隊帶來的走在前面的鮮奶叫優(yōu)倍策劃案，他們的方案更認真，更投入，更完整。

　　2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽交大賽區(qū)決賽光明創(chuàng)新營銷專項賽獲獎名單

　　科技搭臺應(yīng)用唱戲，MBA創(chuàng)業(yè)跨界發(fā)展

　　專項賽之后就是常規(guī)賽的角逐了。常規(guī)賽共報名56支團隊，經(jīng)過創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營及初賽，最終10支團隊進入決賽。這10個項目涵蓋了新能源、新材料、芯片、人工智能、生物醫(yī)藥、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)領(lǐng)域，但與交大工科背景下的硬核技術(shù)不同，這些MBA創(chuàng)業(yè)大賽項目絕大多數(shù)側(cè)重的是技術(shù)在生產(chǎn)、生活中的場景應(yīng)用，且很多應(yīng)用在大眾所熟知的細小領(lǐng)域，如劇本殺游戲、保溫杯、金融服務(wù)、建筑展覽等領(lǐng)域，且八成項目已經(jīng)落地，體現(xiàn)了個人創(chuàng)業(yè)情懷與改變社會或滿足需求相結(jié)合。這種科技搭臺應(yīng)用唱戲的特點，也體現(xiàn)了交大MBA的包容性，如劉少軒副院長總結(jié)的：MBA學(xué)生最擅長的就是跨界實踐，勇于將這些前沿的技術(shù)落地在細分的實際應(yīng)用場景中，架起了產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的橋梁。

　　擔任常規(guī)賽決賽的評委有青松基金創(chuàng)始合伙人董占斌、安泰經(jīng)管學(xué)院MBA項目主任、安泰MBA創(chuàng)業(yè)基金秘書長董正英、百聯(lián)摯高資本創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官 高洪慶、上海邦明投資管理有限公司管理合伙人黃兆軍、上海交通大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新中心黨總支書記熊振華。評委們認為今年項目依然分為硬核科技和軟科技消費二大類，但項目質(zhì)量都很高，路演水平也很高，不少項目值得投資。

　　評委們點評時對三個參賽項目表示印象深刻，其中，鄧萍和他的團隊帶來的TEXA虛擬現(xiàn)實創(chuàng)意解謎互娛平臺項目，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過劇本殺的場景，應(yīng)用于大中專學(xué)生的培訓(xùn)和科研的商業(yè)模式，讓比較傾向于硬核科技而排斥游戲類項目的黃兆軍評委也轉(zhuǎn)變了觀念；同樣，汪韶嵐和她的團隊帶來的生態(tài)多功能保溫杯項目，創(chuàng)新研發(fā)的特有涂層，確保安全衛(wèi)生，但最主要的是滿足醫(yī)護、行車、戶外等很多功能需求，不斷開放產(chǎn)品，滿足客戶多元化需求是項目未來發(fā)展的支撐點；而龐深團隊氫瀾科技項目，純屬硬核科技，他們的核心競爭力在于人工智能算法在燃料電池系統(tǒng)的應(yīng)用，雖然路演并不出彩，但并不妨礙評委對他們未來發(fā)展的期許。

　　作為交大創(chuàng)新中心的帶頭人，熊振華教授希望能看到更多的與交大工科院校硬核科技相結(jié)合的創(chuàng)業(yè)項目，光技術(shù)或光商業(yè)模式創(chuàng)業(yè)未來不會走得很遠；而作為安泰MBA創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育的創(chuàng)始人，董正英教授則認為，創(chuàng)業(yè)大賽的主要目的是訓(xùn)練MBA學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)業(yè)邏輯，MBA學(xué)生了解客戶的痛點和需求，但如何通過創(chuàng)新手段來實現(xiàn)才是關(guān)鍵，MBA學(xué)生要找出真正的競爭對手來進行有效的對比，而不是偷換概念，找了個虛假的對手得出了偽需求。董占斌也對MBA創(chuàng)業(yè)提出了他的希望，一是不能光注重流量，一定要同時更關(guān)注流量變現(xiàn)的可能性有多少？第二是業(yè)務(wù)TO B還是TO C，一定要事先想清楚，同時切入就很難，要把握好創(chuàng)業(yè)節(jié)奏。

　　2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽上海交大賽區(qū)決賽常規(guī)賽獲獎名單

　　比賽現(xiàn)場還為前三名的專項賽團隊、前六名常規(guī)賽團隊分別頒發(fā)了獎項。獲得一等獎的“TEXA虛擬現(xiàn)實創(chuàng)意解謎互娛平臺”項目和“光明優(yōu)倍破圈A計劃”項目，將代表上海交通大學(xué)參加2021“光明優(yōu)倍杯”第十九屆中國MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國總決賽，讓我們期待他們更加精彩的表現(xiàn)并預(yù)祝取得更優(yōu)異的成績。