一、活動(dòng)簡(jiǎn)介

　　2021年10月23日晚18點(diǎn)30分，由北大光華MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部舉辦的北大光華MBA首屆短視頻與新媒體產(chǎn)業(yè)論壇暨北大光華MBA新媒體聯(lián)盟成立儀式“時(shí)代的注意力與影響力”主題分享活動(dòng)如期舉行，本次活動(dòng)匯集了投資人、短視頻平臺(tái)代表、MCN機(jī)構(gòu)代表、自媒體達(dá)人、流量操盤(pán)手相關(guān)行業(yè)從業(yè)者，分享行業(yè)資訊及產(chǎn)業(yè)洞見(jiàn)，交流創(chuàng)業(yè)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等。

　　活動(dòng)合影

　　二、開(kāi)場(chǎng)

　　活動(dòng)在音樂(lè)和掌聲中開(kāi)場(chǎng)，本次活動(dòng)由北大光華2021級(jí)MBA在職六班王笑梅同學(xué)主持，熱情洋溢的開(kāi)場(chǎng)，讓活動(dòng)在深秋的晚上顯得格外熱烈。

　　主持人王笑梅同學(xué)

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目主任、金融學(xué)系教授趙龍凱教授為本次論壇進(jìn)行致辭。學(xué)院和項(xiàng)目非常支持也樂(lè)于見(jiàn)到MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部在短視頻行業(yè)做出這樣的拓展，形成一個(gè)新的聯(lián)盟，可以幫助和團(tuán)結(jié)更多的同學(xué)，共同做一些事情，體現(xiàn)了光華MBA人凝聚的精神。看到這么多同學(xué)們關(guān)注短視頻行業(yè)，并且一定程度上推動(dòng)著項(xiàng)目的發(fā)展，而感到由衷的開(kāi)心。希望MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部延續(xù)傳承和發(fā)展，預(yù)祝活動(dòng)圓滿成功。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目主任，

　　金融學(xué)系趙龍凱教授致辭

　　北大光華MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)李殿琦同學(xué)表示，俱樂(lè)部一直致力于在文化產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接以及文化藝術(shù)傳播和鑒賞的維度給予同學(xué)們更多溝通和交流的機(jī)會(huì)。這一次，針對(duì)短視頻行業(yè)，俱樂(lè)部做出了前所未有的嘗試，即成立了新媒體聯(lián)盟這樣一個(gè)實(shí)體的組織，來(lái)更好地服務(wù)短視頻行業(yè)相關(guān)的從業(yè)者和迫切想要嘗試的同學(xué)，希望大家在聯(lián)盟里面高效溝通，互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)資源的有效鏈接。過(guò)往的幾年時(shí)間，短視頻行業(yè)高速發(fā)展，同學(xué)中有很多人投身到這個(gè)行業(yè)當(dāng)中來(lái)，聯(lián)盟正是在這樣的一個(gè)趨勢(shì)之下應(yīng)運(yùn)而生。接下來(lái)，新媒體聯(lián)盟將圍繞著兩個(gè)方向去開(kāi)展活動(dòng)，一方面是針對(duì)從業(yè)者的精品沙龍，另一方面是針對(duì)我們廣大入局者的分享和論壇。

　　北大光華MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)李殿琦同學(xué)發(fā)言

　　三、主題分享

　　Topic.1

　　《MCN機(jī)構(gòu)的構(gòu)成以及個(gè)人IP打造》

　　嘻柚互娛總經(jīng)理

　　北大光華2021級(jí)MBA在職七班王三強(qiáng)同學(xué)分享

　　王三強(qiáng)同學(xué)主要從MCN的兩個(gè)類型出發(fā)，針對(duì)內(nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)商業(yè)化進(jìn)行闡述。內(nèi)容型MCN主要有廣告，電商以及活動(dòng)三個(gè)維度。從簽約-孵化-商業(yè)化-衰落的達(dá)人合作增長(zhǎng)生命路線，以及廣告和直播賣貨的工作流程做了詳細(xì)地講解。MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人在經(jīng)歷無(wú)數(shù)次困難時(shí)，如何避坑，還有對(duì)個(gè)人IP的建議進(jìn)行闡述主要有三點(diǎn)，第一點(diǎn)是那些人建議做個(gè)人IP；第二點(diǎn)個(gè)人IP怎么賺錢(qián)；第三點(diǎn)粉絲要垂直。

　　Topic.2

　　《抖音本地生活服務(wù)價(jià)值》

　　巨量引擎本地生活營(yíng)銷策略高級(jí)經(jīng)理

　　北大光華2016級(jí)MBA校友周果女分享

　　周果女以目前抖音本地生活服務(wù)價(jià)值這個(gè)緯度做了高精準(zhǔn)的分享。抖音的本地生活鏈接了到店的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，流量也從最原始的公域轉(zhuǎn)換到私域留存，再到能真正迎合本地生活服務(wù)價(jià)值的商域付費(fèi)再次引流到私域增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)三域打通的流量一體化模式，從而實(shí)現(xiàn)從單向獲客導(dǎo)流到雙向體量提效。

　　流量的增長(zhǎng)同時(shí)也驅(qū)動(dòng)內(nèi)容和交易不斷增長(zhǎng)，抖音本地生活新生態(tài)的建立也從五個(gè)大的方向給了我們啟示和思考，主要是依托企業(yè)號(hào)走品牌陣地營(yíng)銷、POI門(mén)店定位精準(zhǔn)高效縮短用戶決策鏈路、短視頻-PGC/UGC吸引新內(nèi)容，線上線下優(yōu)質(zhì)互動(dòng)，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容陣地的直播方式鎖住機(jī)會(huì)、再加上IP引爆流量推出大促活動(dòng)和達(dá)人以探店或團(tuán)購(gòu)的的形式進(jìn)行精細(xì)觸達(dá)撮合，最后真正能實(shí)現(xiàn)企業(yè)駐扎抖音實(shí)現(xiàn)其最大服務(wù)價(jià)值。

　　Topic.3

　　《短視頻營(yíng)銷協(xié)作SaaS的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》

　　北京全幀文化科技有限公司CEO

　　北大光華2016級(jí)MBA校友鄭鵬分享

　　鄭鵬主要闡述了從2010年的影視視頻時(shí)代到2016年的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代到2020年的社會(huì)化視頻時(shí)代，就面對(duì)流量遷移時(shí)，短視頻作為一種信息媒介，我們遇到了哪些問(wèn)題闡述自己的見(jiàn)解，指出新贊在營(yíng)銷協(xié)作、文件版本以及達(dá)人關(guān)系管理方面的優(yōu)勢(shì)，讓存儲(chǔ)、傳輸、溝通、協(xié)作更方便，更快捷，更高效！

　　Topic.4

　　《投資人視角下的新媒體與新品牌營(yíng)銷》

　　新宜資本創(chuàng)始合伙人

　　北大光華2014級(jí)MBA校友馬占田分享

　　馬占田在本次活動(dòng)中分享了作為投資側(cè)是如何看待流量變遷中的投資機(jī)遇與實(shí)踐分享。在本次分享中，馬占田分別從“消費(fèi)投資布局圍繞需求變遷、流量變遷和供應(yīng)鏈升級(jí)”、“消費(fèi)行業(yè)在投資側(cè)心目中的理想早期標(biāo)的”及“在投實(shí)踐分享”的三個(gè)維度進(jìn)行了演講。與會(huì)者均從不同方面獲得了與自身相關(guān)的發(fā)展思考和指引。

　　四、新媒體聯(lián)盟成立儀式

　　趙龍凱教授為北大光華MBA新媒體聯(lián)盟授牌

　　五、圓桌論壇環(huán)節(jié)

　　圓桌主題是《短視頻與MCN生態(tài)趨勢(shì)洞察》，論壇由鄭鵬主持，分別和論壇嘉賓袁海，趙雅旭，唐崢，宮一肖（順序?yàn)閺淖笾劣遥﹪@短視頻及MCN生態(tài)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。

　　袁海（巨量星圖MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人）從平臺(tái)視角向大家分享了對(duì)MCN行業(yè)現(xiàn)狀的洞察和對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展走向的預(yù)判。趙雅旭同學(xué)（木林躍起科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人）從醫(yī)療行業(yè)的角度，向大家分享了垂直類MCN的經(jīng)營(yíng)心得。唐崢（北京集信有道咨詢服務(wù)有限公司CEO、北京星光真牛文化傳媒有限公司合伙人）結(jié)合從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及公司業(yè)務(wù)，從多個(gè)維度分享了MCN公司管理藝人與如何處理好經(jīng)濟(jì)公司與藝人關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)。宮一肖（野蠻體魄MCN創(chuàng)始人）結(jié)合公司案例，從實(shí)踐的角度向大家介紹了行業(yè)當(dāng)中目前存在的一些問(wèn)題和應(yīng)對(duì)措施，并對(duì)“從0到1起直播號(hào)”進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享和方法論的總結(jié)。

　　六、提問(wèn)環(huán)節(jié)

　　提問(wèn)環(huán)節(jié)針對(duì)個(gè)人IP如何打造、出身不是媒體方向適配怎樣的合伙人這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)交流。

　　七、尾聲

　　本次活動(dòng)在嘉賓的傾情分享，同學(xué)們的熱烈討論中畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。感謝同學(xué)們對(duì)北大光華MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部的支持，期待下一期精彩的活動(dòng)。

　　合影留念

　　北大光華MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部

　　北大光華MBA文化產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部傳承北大百年文化底蘊(yùn)，依托光華獨(dú)家學(xué)術(shù)資源，立足當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，通過(guò)主題沙龍、行業(yè)論壇、專家座談等活動(dòng)形式，面向全體北大光華MBA學(xué)生及校友傳播文化藝術(shù)，傳遞業(yè)界動(dòng)態(tài)、政策導(dǎo)向和發(fā)展趨勢(shì)。