2021年10月22日-24日，中國高等院校市場學研究會2021教學年會暨營銷學科發展論壇在北京香山飯店成功舉辦。會議由中國高等院校市場學研究會主辦、中央財經大學商學院承辦。會議圍繞“大數據時代的營銷人才培養：融合、創新與發展”主題，邀請來自高校和業界的嘉賓代表，共同探討大數據時代下的市場營銷人才培養的相關議題，分享教學經驗，推動市場營銷專業建設。

　　中國高等院校市場學研究會會長符國群，副會長景奉杰、連漪、李先國，中央財經大學副校長史建平、孫國輝，中央財經大學商學院書記葛建新、商學院院長林嵩等出席會議開幕式。參加現場會議的有來自國內66所高校的111名常務理事、學會會員和教師代表，另有4375人次遠程觀看大會直播，參與線上互動。

　　本次教學年會下設營銷學科發展論壇暨學科負責人聯席會議、優秀教學成果（論文）分論壇、教學技術與課程創新三個分會場。10月23日下午舉行的優秀教學成果分論壇評比中，經過前期教學成果申報材料的盲評，最終評選出12支教學成果申報團隊入圍現場答辯和決賽。市場營銷專業（1994年成立）基于20多年的教學實踐，秉持“教學是天職、科研是靈魂、育人是根本”的教育理念，教學團隊向本次大會提交并闡述了《“四位一體”的市場營銷專業人才培養線上線下混合教學模式改革探索》的教研成果。

　　經過項目申報、嚴格的三方盲評、激烈的現場角逐、專家評分等環節，由工商管理學院謝佩洪教授、奚紅妹教授、桑輝副教授組成的市場營銷專業教學團隊從全國高校參評項目中脫穎而出，最終榮獲全國優秀教學成果二等獎，這也標志著市場營銷專業教學研究成果獲得國內同行的高度認可，取得歷史性突破。

　　基于案例教學、實踐模擬教學和線上教學的基礎，探索建構“理論+案例+模擬+線上”四位一體的教學模式，注重線上線下的有機融合，順應數字經濟時代的新趨勢，培養學生4C能力。學生評價說：線上線下混合教學提高了自學能力，不再一味的被動接 受知識，而是主動去學習思考發現問題、解決問題，知識歸納能力和學習效率都獲得較大提升。教研團隊堅持教學與研究高度結合，形成了省部級以上的課程建設、課題研究、教研論文發表、著作和教材出版“四輪驅動”的良好態勢，從2005年起連續四年獲得上海市優秀教學成果獎。2019年，市場營銷專業榮獲教育部首批國家級一流專業建設點；2020年，教學團隊錄制了“學堂在線”課程，《市場營銷學》（線上線下混合式課程）獲得上海高校市級重點課程；2021年，《市場營銷學》（線上線下混合式課程）獲得上海高等學校一流本科課程認定。

　　市場營銷專業積極參與教學成果獎的評選，一方面充分凝煉了自身如何將線上線下混合教學的優勢轉化為人才培養的優勢，形成了一流的全英文教學、獨具特色的案例教學、領先的實驗模擬教學和積淀深厚的教學研究，另一方面也充分學習了其他高校在大數據時代市場營銷人才培養的優秀經驗，積極推進“數字營銷創新實驗班”的建設和完善。

　　注：中國高等院校市場學研究會(Chinese Marketing Association of Universities，英文縮寫CMAU)成立于1984年元月，是經中華人民共和國民政部批準，由全國各高等院校從事市場營銷學教學、研究的專家、學者及企事業單位自愿組成的非營利性學術團體（國家一級學會），是中國營銷領域最高級別的學會組織。