第一章 旅游規劃與開發的概念體系

　　目標和要求：

　　掌握旅游系統的概念與結構、掌握旅游規劃的分類與內容、掌握旅游開發的概念，了解旅游規劃中的利益相關者，了解旅游規劃的功能。

　　重點與難點：

　　旅游規劃的分類與內容，旅游系統，旅游開發

　　主要內容：

　　1.1旅游系統

　　1.1.1旅游系統的概念

　　1.1.2旅游系統的結構：旅游系統的組織結構、旅游系統的經濟結構、旅游系統的空間結構、旅游系統的層次結構

　　1.2旅游規劃概述

　　1.2.1旅游規劃的概念

　　1.2.2旅游規劃的功能

　　1.2.3旅游規劃的分類:按旅游規劃時空尺度分類、按旅游規劃的內容分類、按旅游規劃的深度分類、按旅游規劃的權威等級分類

　　1.2.4旅游規劃的利益相關者

　　1.2.5旅游規劃的內容和成果形式

　　1.2.6旅游規劃的編制步驟

　　1.3旅游開發概述:旅游開發的概念、理念、內容

　　第二章 旅游規劃的基礎理論與技術方法

　　目標和要求：

　　掌握旅游規劃支持學科的代表理論，掌握旅游規劃的方法，掌握可持續發展理論的源起與內涵，了解旅游規劃相關學科的基礎理論，了解旅游規劃與開發中的技術方法。

　　重點與難點：

　　旅游規劃方法、旅游規劃基礎理論及支持學科研究角度。

　　主要內容：

　　2.1旅游規劃的基礎理論及多學科支持

　　2.1.1旅游規劃的基礎理論：區位與空間理論、消費者行為理論、競爭力理論、、旅游生命周期理論、旅游社會學和人類學理論、可持續發展理論

　　2.1.2旅游規劃的多學科支持：地理學與區域科學、城市與區域規劃、經濟與管理科學、生態學與景觀學、人類學與社會學、心理學與行為科學、歷史學、考古學與遺產研究

　　2.2旅游規劃與開發的技術方法：遙感技術、地理信息系統、全球定位系統、虛擬現實技術、信息網絡技術

　　第三章 旅游資源調查與評價

　　目標和要求：

　　掌握旅游資源的類型與性質，掌握旅游資源調查的內容與程序，掌握旅游資源評價的內容與主要方法，了解旅游資源評價的種類，能夠完成初級的旅游資源詳查與評價工作。

　　重點與難點：

　　旅游資源評價內容、類型、方法。

　　主要內容：

　　3.1旅游資源調查

　　3.1.1旅游資源分類

　　3.1.2旅游資源調查與創新:旅游資源調查的類型、旅游資源調查的內容、旅游資源調查的程序、旅游資源調查的方法、旅游資源創新

　　3.2旅游資源評價

　　3.2.1旅游資源評價的原則

　　3.2.2旅游資源評價的內容

　　3.2.3旅游資源評價的方法：旅游資源景觀美學質量評價、旅游資源觀光價值評價、旅游資源度假價值評價、旅游資源市場價值評價、旅游資源評價方法（技術）

　　第四章 旅游規劃的市場分析與預測

　　目標和要求：

　　掌握旅游規劃市場分析的內容，理解旅游市場調研的方法，掌握旅游需求分析與預測的方法，理解旅游者消費行為的基本模型，能夠完成簡單的旅游市場分析與預測。

　　重點與難點：

　　旅游資源評價內容、類型、方法。

　　主要內容：

　　4.1旅游規劃與開發的市場分析

　　4.1.1旅游規劃的市場環境分析

　　4.1.2旅游規劃的市場結構分析

　　4.1.3旅游規劃與開發的市場競爭者分析

　　4.1.4旅游市場數據收集與分析：現場流量測定與現狀特征調查、歷史數據收集與分析、旅游市場特征及其影響因素分析、中國各類旅游市場的主要特征與未來趨勢

　　4.2旅游市場調研的程序與方法

　　4.3旅游需求預測

　　4.3.1客源市場空間分析

　　4.3.2旅游需求預測方法：定量預測方法、定性預測方法

　　4.4旅游者消費行為：旅游者動機理論、旅游者類型和市場細分、旅游者目的地選擇、旅游消費者行為模型

　　第五章 旅游產品開發與規劃

　　目標和要求：

　　掌握旅游產品的層次模型、掌握旅游資源、產品與吸引物之間的區別、掌握旅游產品規劃的內容以及旅游項目策劃的方法，理解主要的旅游產品開發戰略，能夠完成旅游區層次的主要旅游產品規劃與重點旅游項目策劃。

　　重點與難點：

　　旅游產品層次模型、旅游產品組合規劃、旅游項目策劃方法。

　　主要內容：

　　5.1旅游產品概念與種類：旅游產品概念、旅游產品的層次及特性、旅游產品與旅游資源、旅游吸引物之間關系、旅游產品生命周期與產品更新

　　5.2旅游產品體系規劃：旅游產品類型規劃、旅游產品等級規劃、旅游產品組合規劃、旅游產品分期規劃

　　5.3旅游項目規劃：旅游項目的概念與分類、旅游項目的規劃技術、旅游項目的創意方法

　　5.4旅游產品開發戰略：差異化定位戰略、產品組合戰略、產品開發RMP模式、體驗導向的產品設計

　　第六章 旅游空間結構規劃

　　目標和要求：

　　理解空間結構基本理論，掌握旅游規劃與開發主題定位的內容與方法，掌握旅游功能分區的方法與方案以及旅游線路設計的方法。

　　重點與難點：

　　區域空間結構模型、旅游主題定位的內容、旅游功能分區的方法。

　　主要內容：

　　6.1空間結構基本理論

　　6.2旅游規劃與開發的主題定位

　　6.2.1旅游規劃與開發的主題

　　6.2.2旅游規劃與開發主題定位的內容：旅游發展目標定位、旅游功能定位、旅游形象定位

　　6.3旅游規劃與開發的功能分區：空間布局的要素、旅游功能分區的方法、旅游功能分區內容與方案、旅游線路的設計

　　第七章 目的地營銷規劃

　　目標和要求：

　　掌握旅游目的地的概念、旅游目的地營銷的內涵，理解旅游目的地形象與品牌的重要性；掌握旅游目的地營銷的內容，掌握旅游目的地品牌建設模型，理解目的地形象感知的過程，掌握旅游目的地形象的構成要素，掌握目的地形象的設計程序。

　　重點與難點：

　　旅游目的地營銷內容、旅游目的地品牌建設模型、旅游目的地形象感知與設計。

　　主要內容：

　　7.1目的地營銷概述：目的地、目的地營銷、目的地形象、品牌與營銷

　　7.2目的地營銷規劃：從傳統營銷到目的地營銷、目的地營銷規劃的內容、目的地品牌建設

　　7.3目的地形象設計：旅游目的地形象、目的地形象的感知、目的地形象的構成、目的地形象設計

　　第八章 旅游產業發展規劃

　　目標和要求：

　　掌握旅游交通業、旅行社業、旅游服務業規劃的內容，理解旅游餐飲服務規劃的影響因素與規劃內容，掌握旅游購物的分析模型，購物旅游目的地的發展模式、購物服務與購物行為的特點，掌握旅游解說的概念、結構與分析框架。

　　重點與難點：

　　旅游交通業、旅行社業、旅游服務業規劃，旅游購物，旅游解說。

　　主要內容：

　　8.1出行系統規劃：旅游交通規劃、旅行代理機構發展規劃

　　8.2旅游接待業規劃：旅游接待業的結構與發展、旅游接待業的規劃與布局、旅游接待設施的類型與規劃

　　8.3旅游服務規劃：餐飲服務規劃、旅游購物規劃

　　8.4信息服務與解說規劃

　　第九章 旅游規劃影響評估與管理

　　目標和要求：

　　掌握可持續旅游規劃的原則，掌握可持續旅游規劃的代表方法，理解不同可持續旅游規劃方法的差異；掌握可持續旅游監控的代表方法。

　　重點與難點：

　　可持續旅游規劃

　　主要內容：

　　9.1旅游影響

　　9.2 可持續旅游規劃:可持續旅游概念的理解、可持續理念下的旅游規劃

　　9.3旅游規劃影響評估與管理工具：可持續旅游管理的工具、可持續旅游規劃的監控

　　第十章 旅游規劃的實施與監控

　　目標和要求：

　　理解旅游規劃與開發的實施程序與監控方法，理解規劃評估的指標與方法；掌握旅游規劃保障體系的內容。

　　重點與難點：

　　旅游規劃保障體系

　　主要內容：

　　10.1旅游規劃實施評估：規劃的實施程序、規劃的監控與評估

　　10.2旅游規劃的保障體系：政府與政策、土地供給與規劃實施、資金保障、人力資源支持