I．考查目標

　　新聞與傳播專業基礎考試內容涵蓋中外新聞傳播史、新聞學理論、傳播學理論、廣告學概論、新媒體概論等學科基礎課程。要求考生系統掌握新聞學基礎史論、傳播學基礎史論，熟悉廣告學的相關理論知識，了解新媒體時代最新的新聞傳播現象，能夠運用所學知識、理論和方法分析、判斷和解決有關實際問題，具有一定的理論創新思維。

　　II．考試形式和試卷結構

　　一、試卷滿分及考試時間 本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

　　二、答題方式 答題方式為閉卷、筆試。

　　三、試卷內容結構

　　1.新聞學基礎史論約為60分。

　　2.傳播學基礎史論約為70分。

　　2.廣告學理論知識約為20分。

　　四、試卷題型結構

　　（一）名詞解釋題5小題，每小題6分，共30分。

　　（二）簡答題4小題，每小題15分，共60分。

　　（三）論述題2道題，每小題30分，共60分。

　　Ⅲ．考查范圍

　　第一部分：新聞學基礎史論

　　【考查目標】

　　1. 了解中外新聞業的發展歷史。

　　2. 掌握新聞學的基本知識、概念與理論。

　　3. 能夠運用新聞學的基本概念與理論分析現實問題。

　　【考查內容】一、世界新聞業歷史

　　1.人類早期新聞傳播活動

　　2.世界現代新聞業的誕生與發展

　　3.世界上主要報紙、通訊社、廣播、電視、媒介集團的發展簡史

　　4.全球G20國家新聞業演進的簡要歷史二、中國新聞業歷史

　　1. 中國古代的新聞傳播情況

　　2. 外國人在華辦報活動情況

　　3.中國商業新聞媒介的發展歷程

　　4.中國政黨新聞媒介的發展歷程

　　5.社會主義新聞業的探索和改革歷史三、新聞學理論

　　1.新聞的定義與相關概念

　　2.新聞選擇與新聞價值

　　3.新聞報道的真實與客觀原則

　　4.新聞制度及其社會功能

　　5.新聞自由、法治與職業道德

　　6.新媒體環境下新聞職業理念的更新

　　第二部分：傳播學基礎史論

　　【考查目標】

　　1．準確識記傳播學理論及歷史的基本概念。

　　2．正確理解傳播學基礎理論的內涵。

　　3．能夠運用傳播理論分析現實的傳播問題與傳播實踐。

　　【考查內容】一、傳播學的學派

　　1.傳播學形成的社會條件

　　2.傳播學發展中的代表人物

　　3.傳播學的經驗學派

　　4.傳播學的批判學派

　　5.傳播學的技術學派 二、傳播的概念和類型

　　1.傳播學基礎概念

　　2.傳播的主要模式

　　3.人內傳播理論

　　4.人際傳播理論

　　5.群體-組織傳播理論

　　6.大眾傳播理論三、新媒體傳播理論

　　1.新媒體傳播的歷史

　　2.新媒體傳播的相關技術

　　3.新媒體傳播的基本特點與屬性

　　4.新媒體傳播的社會影響

　　第三部分：廣告學理論知識

　　【考查目標】

　　1．準確識記廣告學的基本知識。

　　2．正確理解廣告學的基本概念和基本理論。

　　3．能夠運用廣告學的基本理論分析廣告理論與實踐問題。

　　【考查內容】一、廣告學基礎知識

　　1.廣告的定義和傳播環境

　　2.消費者需求與特征

　　3.廣告主的地位與左右

　　4.廣告公司運作方式

　　5.廣告媒介類型二、整合營銷傳播

　　1.整合營銷傳播的概念

　　2.4P、4C、4R理論

　　3.整合營銷傳播的步驟

　　4.整合營銷傳播與全球化三、數字廣告傳播

　　1.網絡廣告與移動營銷

　　2.精準營銷與口碑營銷

　　3.社會化營銷

　　4.搜索引擎營銷

　　5.新媒體與公共關系

　　6.最新傳播技術在廣告業中的應用