Ⅰ.考查目標(biāo)

　　新聞傳播實務(wù)綜合考試范圍包括：新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論、廣播電視實務(wù)、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、公關(guān)與廣告實務(wù)幾個方面。要求考生系統(tǒng)掌握相關(guān)的基礎(chǔ)知識和基本方法，能夠運用所學(xué)的基本知識和基本方法分析、判斷和解決實際問題。

　　Ⅱ．考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

　　一、試卷滿分及考試時間

　　本試卷滿分為150 分，考試時間為180 分鐘。

　　二、答題方式 答題方式為閉卷、筆試。

　　三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

　　（一）必答題為100分，各部分內(nèi)容所占分值為：新聞采訪15分，新聞寫作15分，新聞編輯15分，新聞評論35分，廣播電視實務(wù)20分。

　　（二）必選題為50分，其中，必選題Ⅰ和必選題Ⅱ各占25分。

　　必選題Ⅰ包含2道題,均為25分：第1道為公關(guān)與廣告實務(wù)的內(nèi)容；第2道為新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容。考生必須在2道題中選取一道作答。考生若兩題都回答，只按第1道試題的成績計入總分。

　　必選題Ⅱ包含2道題，均為25分：第1道為新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容；第2道為公關(guān)與廣告實務(wù)的內(nèi)容。考生必須在2道題中選取一道作答。考生若兩題都回答，只按第1道試題的成績計入總分。

　　Ⅲ．考查范圍

　　第一部分：新聞實務(wù)

　　【考察目標(biāo)】

　　1. 掌握新聞采訪、寫作、編輯、評論的涵義和基本要求

　　2. 熟悉新聞采訪、寫作、編輯、評論的基本程序

　　3. 獨立完成新聞采訪、寫作、編輯、評論的能力

　　一、新聞采訪

　　（一） 新聞發(fā)現(xiàn)

　　（二） 新聞發(fā)現(xiàn)力的培養(yǎng)

　　（三） 采訪準(zhǔn)備

　　（四） 現(xiàn)場訪問

　　（五） 現(xiàn)場觀察

　　（六） 體驗式采訪

　　（七） 電話采訪與網(wǎng)上采訪

　　（八） 采訪方法

　　（九） 采訪的核實

　　二、新聞寫作

　　（一）新聞寫作的基本原理

　　1．新聞報道要真實：新聞報道真實的基本內(nèi)容；虛假報道出現(xiàn)的社會原因。

　　2．新聞報道要講時效：增強新聞報道時效的環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞時效性的影響。

　　3．新聞寫作要關(guān)注受眾興趣：受眾興趣的滿足與引導(dǎo)。

　　4．新聞報道與記者的傾向性：用事實說話的內(nèi)容，用事實說話的方式

　　（二）新聞寫作的基本程式

　　1．新聞報道的基本構(gòu)件：消息頭的作用；導(dǎo)語的作用和類型；主體的類型和寫作要求；結(jié)尾的形式；背景材料的作用和類型。

　　2．新聞報道的基本結(jié)構(gòu)形式：倒金字塔結(jié)構(gòu)的意義、特點和不足；新聞報道其他結(jié)構(gòu)的特點。

　　3．新聞報道的基本種類：簡訊的特點；動態(tài)新聞的特點和寫作要求；綜合新聞的特點和寫作要求；述評性新聞的特點和寫作要求；現(xiàn)場新聞的特點和寫作要求；人物新聞的特點和寫作要求；其他一些新聞種類的各自特點和寫作要求；美國客觀報道和精確報道產(chǎn)生的原因。

　　（三）新聞寫作技法 1．發(fā)現(xiàn)新聞：記者的發(fā)現(xiàn)力表現(xiàn)諸方面；記者發(fā)現(xiàn)力決定于記者具備多方面的素質(zhì)；記者發(fā)現(xiàn)力決定于記者具有科學(xué)的思維方式；記者選擇新聞的兩個標(biāo)準(zhǔn)；兩個標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。

　　2．新聞主題：新聞報道主題的特征；新聞報道主題的選擇和確立。

　　3．理解“感覺”在報道中的重要作用；記者的感覺與受眾的感覺。

　　（四）新聞報道形態(tài)演變

　　1．當(dāng)代新聞報道形式發(fā)展變化：“新華體”的特點及變化；報道形態(tài)變化及動因。

　　2．傳播科技與新聞文體的關(guān)系：傳播科技發(fā)展對新聞文體的影響；廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等對新聞文體的影響。

　　三、新聞編輯

　　（一） 新聞編輯的特點與要求

　　（二） 新聞稿件的選擇

　　（三） 新聞稿的修改

　　（四） 新聞標(biāo)題

　　（五） 新聞稿的配置

　　（六） 版面編輯

　　（七） 新聞報道的策劃與組織

　　（八） 圖片編輯

　　（九） 專刊和副刊編輯

　　（十） 電視編輯

　　四、新聞評論

　　（一）新聞評論面臨的形勢

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的特征及挑戰(zhàn)，中國社會轉(zhuǎn)型對新聞評論的影響、認(rèn)識及對策

　　（二）中國新聞評論的現(xiàn)狀與特征 評論份量、評論時效、評論論題、評論指向、評論監(jiān)督、評論形式、評論隊伍

　　（三）新聞評論的基本概念 新聞評論的定義、新聞評論的性質(zhì)和作用。

　　（四）新聞評論的基本要素

　　論點、論據(jù)、論證

　　（五）新聞評論的選題 選題的概念、選題的價值、選題的來源、選題的原則、選題的標(biāo)準(zhǔn)

　　（六）新聞評論的立意 立意的要求、立意的過程

　　（七）新聞評論的論證 論證中存在的問題、事實論證的作用、理論論證的作用、立論和駁論

　　（八）新聞評論的素質(zhì)要求

　　新聞人的特質(zhì)、新聞評論者素質(zhì)要求

　　（九）用新聞評論的基本理論和方法評點新聞事實和社會現(xiàn)象

　　第二部分：廣播電視實務(wù)

　　【考察目標(biāo)】

　　1. 熟悉各類廣播電視專題和欄目的基本特征

　　2. 掌握各類廣播電視專題和欄目的編排、創(chuàng)作原則、方式

　　3. 熟練掌握各類廣播電視專題和欄目的評價方式

　　一、電視專題與欄目分類

　　（一）電視專題分類：電視專題的內(nèi)容分類；電視專題的形式分類

　　（二）電視欄目分類：欄目表現(xiàn)對象；欄目表現(xiàn)內(nèi)容；欄目表現(xiàn)形式

　　二、敘述型電視專題（專題片）

　　（一）專題片的類型：新聞性專題；社教性專題片；散文性專題片 （二）專題片的敘事：敘述者；敘述視角；敘事結(jié)構(gòu)

　　（三）專題片的寫作：專題片寫作過程：專題片寫作特性；專題片寫作風(fēng)格

　　三、紀(jì)實型電視專題（紀(jì)錄片）

　　（一） 紀(jì)錄片的發(fā)展歷程：紀(jì)錄片的開端；紀(jì)錄片的本質(zhì)；紀(jì)錄片的軌跡

　　（二） 紀(jì)錄片的創(chuàng)作模式：格里爾遜式；真實電影；訪問式；反射式

　　（三） 紀(jì)錄片的攝制技巧：電視紀(jì)錄片的選題、拍攝、結(jié)構(gòu)

　　（四） 紀(jì)錄片的發(fā)展走向：紀(jì)錄片選題的多元化；紀(jì)錄片創(chuàng)作的多樣化；紀(jì)錄片經(jīng)營的市場化；紀(jì)錄片播出的欄目化

　　四、政論型電視專題（政論片）

　　（一）歷史政論片

　　（二）事件政論片

　　（三）政治理論片

　　五、調(diào)查型電視專題（調(diào)查報道）

　　（一）電視調(diào)查報道的界說：調(diào)查報道的界定；調(diào)查報道的發(fā)展

　　（二）電視調(diào)查報道的分類：調(diào)查內(nèi)容分類；調(diào)查目的分類；調(diào)查模式分類

　　（三）電視調(diào)查報道的方式：調(diào)查方式；結(jié)構(gòu)方式；調(diào)查技巧

　　六、新聞型電視欄目創(chuàng)作

　　（一）電視新聞欄目化：電視新聞欄目化的意義；電視新聞欄目的形態(tài)

　　（二）集納型新聞欄目：集納性新聞欄目的編排；集納型新聞欄目的個性化

　　（三）雜志型新聞欄目：事件組合式；欄目組合式

　　（四）專題型新聞欄目：題材的選擇；敘事的技巧；專題型新聞欄目的發(fā)展趨勢

　　七、社教型電視欄目創(chuàng)作

　　（一） 社教節(jié)目的地位

　　（二） 社教欄目的類別：節(jié)目題材分類；受眾對象分類；節(jié)目樣式分類 （三）公共型社教欄目的創(chuàng)作：社政類節(jié)目創(chuàng)作；經(jīng)濟(jì)類節(jié)目創(chuàng)作；文化類節(jié)目創(chuàng)作；

　　科技類節(jié)目創(chuàng)作；

　　（四）對象型社教欄目的創(chuàng)作：年齡層次的欄目分析；性別層次的欄目分析；職業(yè)層次的欄目分析

　　（五）服務(wù)型社教欄目的創(chuàng)作：生活服務(wù)欄目的發(fā)展；生活服務(wù)欄目的制作

　　八、娛樂型電視欄目創(chuàng)作

　　（一） 電視娛樂節(jié)目的基本類型：電視娛樂節(jié)目的基本樣式；電視娛樂節(jié)目的特征

　　（二） 電視娛樂節(jié)目的消費語境：消費文化的濫觴；電視娛樂節(jié)目熱；娛樂節(jié)目的接受心理

　　（三） 電視娛樂節(jié)目的文化批評

　　（四） 電視娛樂節(jié)目的發(fā)展策略：電視娛樂節(jié)目的市場化細(xì)分；電視娛樂節(jié)目的規(guī)則化控制；電視娛樂節(jié)目的個性化經(jīng)營

　　九、談話型電視欄目創(chuàng)作：

　　（一） 電視談話節(jié)目的發(fā)展歷程：電視談話節(jié)目的發(fā)展背景、發(fā)展歷程

　　（二） 電視談話節(jié)目的基本類型：節(jié)目內(nèi)容分類；結(jié)構(gòu)形式分類

　　（三） 電視談話節(jié)目的創(chuàng)作要素：話題；談話人；談話方式

　　（四） 電視談話節(jié)目的拓展空間：談話節(jié)目的交流特質(zhì)；談話節(jié)目的時空跨越；談話節(jié)目的改進(jìn)策略

　　十、常規(guī)型電視欄目編排

　　（一）編排的基本原則：編排基本要素；編排時段劃分；編排基本原則

　　（二）編排的競爭策略：欄目編排的策略；節(jié)目編排的策略；成功編排的經(jīng)驗

　　第三部分：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播

　　【考察目標(biāo)】

　　1. 熟悉新聞傳播技術(shù)發(fā)展的歷史

　　2. 熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的主要特點

　　3. 理解數(shù)字新媒體傳播的主要特點

　　4. 理解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要特點

　　一、互聯(lián)網(wǎng)之前的新聞傳播技術(shù)

　　（一） 新聞傳媒技術(shù)概述：概念、特征、發(fā)展階段

　　（二） 報業(yè)新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)：概念、組成、功能應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　　（三） 廣播電視技術(shù)及其數(shù)字化

　　（四） 新聞通信技術(shù)及應(yīng)用：電報、電話、通信網(wǎng)，通信新業(yè)務(wù)、通信新網(wǎng)絡(luò)

　　二、互聯(lián)網(wǎng)（因特網(wǎng)）傳播技術(shù)與第四媒體

　　（一） 多媒體電腦與多媒體電腦網(wǎng)絡(luò)：概念、特征、發(fā)展、應(yīng)用、影響

　　（二） 第四媒體（因特網(wǎng)）：因特網(wǎng)傳播（網(wǎng)絡(luò)傳播）、多感覺、信息冗余、超媒體、超文本，第四媒體（因特網(wǎng)）的傳播類型及其特點

　　三、網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介分析

　　（一） 網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的比較：媒介性質(zhì)、媒介特征、傳播特征、媒介功能

　　（二） 網(wǎng)絡(luò)媒介對傳統(tǒng)媒介的影響：網(wǎng)絡(luò)媒介對傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn)；網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的共存、雙贏戰(zhàn)略

　　（三） 網(wǎng)絡(luò)媒介的文化分析：媒介與文化、網(wǎng)絡(luò)文化空間、網(wǎng)絡(luò)空間文化的特征

　　四、網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾分析

　　（一）網(wǎng)民：概念、特征、結(jié)構(gòu)

　　（二）網(wǎng)民行為：行為方式、行為特征、網(wǎng)民語言

　　五、網(wǎng)絡(luò)傳播的效果分析

　　（一） 網(wǎng)絡(luò)傳播效果分析的特殊意義

　　（二） 網(wǎng)絡(luò)傳播過程效果分析

　　（三） 網(wǎng)絡(luò)傳播社會效果分析

　　（四） 網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)效果理論的更新

　　六、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

　　（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的概念及特點

　　（二）傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)上新聞傳播

　　（三）商業(yè)性ICP網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

　　七、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理與法制

　　（一） 因特網(wǎng)背景下的倫理問題與犯罪問題

　　（二） 網(wǎng)絡(luò)傳播道德規(guī)范及法制建設(shè)

　　第四部分：公關(guān)與廣告實務(wù)

　　【考察目標(biāo)】

　　1. 掌握廣告與公共關(guān)系的基本概念。

　　2. 掌握廣告策劃與創(chuàng)意的基本理論、思維方法和一般技巧。

　　一、公共關(guān)系

　　（一）公共關(guān)系基礎(chǔ)原理

　　公共關(guān)系基本原理；危機公關(guān)處理原則與處理程序；公共關(guān)系策劃書的撰寫

　　（二）整合營銷傳播的基本原理

　　（三）新媒體環(huán)境下的廣告與公關(guān)

　　二、廣告實務(wù)

　　（一）廣告調(diào)查與市場分析

　　廣告調(diào)查的內(nèi)容和方法；市場分析的內(nèi)容和分析方法

　　（二）廣告戰(zhàn)略、策略制定

　　廣告戰(zhàn)略與策略的關(guān)系。廣告策略的不同類型

　　（三）廣告創(chuàng)意與文案寫作

　　廣告創(chuàng)意與文案寫作的策略思考、基本要求、方法與技巧

　　（四）廣告媒介與廣告媒介策劃

　　廣告媒介基礎(chǔ)知識；廣告媒介策劃的步驟與內(nèi)容

　　（五）廣告策劃書的撰寫

　　廣告策劃書的基本內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架