課程教學目標與內容
本課程教學在講解市場營銷基本概念的基礎上,以分析宏觀、微觀營銷環境要素為前提,系統解讀市場營銷戰略、策略、組織、計劃與控制,并對實用性很強的目標市場選擇、營銷策略組合、競爭策略等進行了深入的分析。目的在于通過系統學習,使MBA學員掌握市場營銷的基本原理、基礎理論、最新研究成果;同時掌握營銷方法和技巧,培養MBA學員的實際應用能力和操作技能。
課程教學組織與方式
本課程具有理論性、實踐性、應用性和可操作性的特點,是MBA課程中最具專業特色的課程之一。本課程教學注重理論聯系實際,充分利用營銷案例分析于教學,要求學員在學習中積極參與、群策群力、相互協作。