一、專業(yè)概況及培養(yǎng)目標

　　1、專業(yè)概況

　　中國傳媒大學MBA成立于2009年，率先開辦了國內(nèi)首個以“文化傳媒”為特色的MBA項目，著力培養(yǎng)國家和社會急需的“懂文化傳媒，善經(jīng)營管理”的高級復合型人才。中國傳媒大學獨具文化傳媒特色的MBA項目獲得社會的廣泛贊譽和高度認可，成為國內(nèi)最具辦學特色和影響力的MBA項目。

　　2、培養(yǎng)目標

　　培養(yǎng)全面掌握工商管理知識和技能，具備現(xiàn)代企業(yè)管理意識與互聯(lián)網(wǎng)思維，諳熟新技術傳播工具與方式，對文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力，具有高度社會責任感和全球視野，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強的高素質(zhì)、高層次、復合型工商管理人才。

　　二、研究方向和內(nèi)容

　　中國傳媒大學MBA自2020年起不設專業(yè)方向，轉(zhuǎn)型成模塊制。其中，全日制MBA提供“傳媒與企業(yè)運營”、“傳媒經(jīng)營與管理”兩個模塊；非全日制MBA新增“營銷科技”、“品牌公關”、“娛樂演藝”、“體育傳播”四個模塊。

　　1、傳媒與企業(yè)運營

　　本模塊主要面向各行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)懂傳媒的管理者。在進一步拓展其管理理論與技能的基礎上，強化文化傳媒理論體系及應用，諳熟現(xiàn)代傳播規(guī)律、全新互聯(lián)網(wǎng)溝通方式，全面提升管理效能。

　　2、傳媒經(jīng)營與管理

　　本模塊主要面向文化傳媒行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)善管理的傳媒人。在全面系統(tǒng)把握傳媒理論與實踐的基礎上，進一步豐富經(jīng)營管理知識，提升管理素養(yǎng)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提高經(jīng)營現(xiàn)代傳媒企業(yè)的能力。

　　3、營銷科技

　　營銷科技賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，涵蓋用戶體驗分析、營銷活動洞察、營銷自動化、實時個性化體驗、內(nèi)容動態(tài)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)實時更新等諸多前沿領域。立足營銷發(fā)展的現(xiàn)實與趨勢，整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營銷資源，面向致力于營銷轉(zhuǎn)型和人機協(xié)同的中高層管理者，推出營銷科技課程模塊，培養(yǎng)引領AI大數(shù)時代市場需求的高層次營銷管理人才。

　　4、品牌公關

　　立足中國市場品牌發(fā)展現(xiàn)實與趨勢，依托經(jīng)濟與管理學院、廣告學院兩院師資，聯(lián)合中國國際公共關系協(xié)會，面向國內(nèi)外知名企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關公司的品牌管理及公共關系領域中高層管理人才，推出國內(nèi)第一個品牌公關MBA，以培養(yǎng)適應中國及海外市場未來需求和發(fā)展的品牌與公共關系高層次管理人才。

　　5、娛樂演藝

　　立足中國娛樂與演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實與趨勢，聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會、國家大劇院、中國對外文化集團、保利劇院等國內(nèi)外頂尖演出資源，面向?qū)蕵放c演藝領域具有較高興趣的中高層管理人才、地方演藝集團、演出團體、劇院運營的中高層管理者，推出娛樂演藝課程模塊，培養(yǎng)適應娛樂與演藝管理市場需求的高層次管理人才。

　　6、體育傳播

　　體育傳播模塊為國際體育組織與機構、國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部、體育媒體、體育運動產(chǎn)品與服務公司、大型國際活動政府管理部門與管理機構培養(yǎng)具有國際視野的經(jīng)營管理與創(chuàng)新復合型人才。