一、專業(yè)概況及培養(yǎng)目標
1、專業(yè)概況
中國傳媒大學MBA成立于2009年,率先開辦了國內(nèi)首個以“文化傳媒”為特色的MBA項目,著力培養(yǎng)國家和社會急需的“懂文化傳媒,善經(jīng)營管理”的高級復合型人才。中國傳媒大學獨具文化傳媒特色的MBA項目獲得社會的廣泛贊譽和高度認可,成為國內(nèi)最具辦學特色和影響力的MBA項目。
2、培養(yǎng)目標
培養(yǎng)全面掌握工商管理知識和技能,具備現(xiàn)代企業(yè)管理意識與互聯(lián)網(wǎng)思維,諳熟新技術傳播工具與方式,對文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力,具有高度社會責任感和全球視野,創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強的高素質(zhì)、高層次、復合型工商管理人才。
二、研究方向和內(nèi)容
中國傳媒大學MBA自2020年起不設專業(yè)方向,轉(zhuǎn)型成模塊制。其中,全日制MBA提供“傳媒與企業(yè)運營”、“傳媒經(jīng)營與管理”兩個模塊;非全日制MBA新增“營銷科技”、“品牌公關”、“娛樂演藝”、“體育傳播”四個模塊。
1、傳媒與企業(yè)運營
本模塊主要面向各行業(yè)的中高層管理者,培養(yǎng)懂傳媒的管理者。在進一步拓展其管理理論與技能的基礎上,強化文化傳媒理論體系及應用,諳熟現(xiàn)代傳播規(guī)律、全新互聯(lián)網(wǎng)溝通方式,全面提升管理效能。
2、傳媒經(jīng)營與管理
本模塊主要面向文化傳媒行業(yè)的中高層管理者,培養(yǎng)善管理的傳媒人。在全面系統(tǒng)把握傳媒理論與實踐的基礎上,進一步豐富經(jīng)營管理知識,提升管理素養(yǎng),培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維,提高經(jīng)營現(xiàn)代傳媒企業(yè)的能力。
3、營銷科技
營銷科技賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵,涵蓋用戶體驗分析、營銷活動洞察、營銷自動化、實時個性化體驗、內(nèi)容動態(tài)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)實時更新等諸多前沿領域。立足營銷發(fā)展的現(xiàn)實與趨勢,整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營銷資源,面向致力于營銷轉(zhuǎn)型和人機協(xié)同的中高層管理者,推出營銷科技課程模塊,培養(yǎng)引領AI大數(shù)時代市場需求的高層次營銷管理人才。
4、品牌公關
立足中國市場品牌發(fā)展現(xiàn)實與趨勢,依托經(jīng)濟與管理學院、廣告學院兩院師資,聯(lián)合中國國際公共關系協(xié)會,面向國內(nèi)外知名企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關公司的品牌管理及公共關系領域中高層管理人才,推出國內(nèi)第一個品牌公關MBA,以培養(yǎng)適應中國及海外市場未來需求和發(fā)展的品牌與公共關系高層次管理人才。
5、娛樂演藝
立足中國娛樂與演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實與趨勢,聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會、國家大劇院、中國對外文化集團、保利劇院等國內(nèi)外頂尖演出資源,面向?qū)蕵放c演藝領域具有較高興趣的中高層管理人才、地方演藝集團、演出團體、劇院運營的中高層管理者,推出娛樂演藝課程模塊,培養(yǎng)適應娛樂與演藝管理市場需求的高層次管理人才。
6、體育傳播
體育傳播模塊為國際體育組織與機構、國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部、體育媒體、體育運動產(chǎn)品與服務公司、大型國際活動政府管理部門與管理機構培養(yǎng)具有國際視野的經(jīng)營管理與創(chuàng)新復合型人才。