一、專業概況及培養目標

　　1、專業概況

　　中國傳媒大學MBA成立于2009年，率先開辦了國內首個以“文化傳媒”為特色的MBA項目，著力培養國家和社會急需的“懂文化傳媒，善經營管理”的高級復合型人才。中國傳媒大學獨具文化傳媒特色的MBA項目獲得社會的廣泛贊譽和高度認可，成為國內最具辦學特色和影響力的MBA項目。

　　2、培養目標

　　培養全面掌握工商管理知識和技能，具備現代企業管理意識與互聯網思維，諳熟新技術傳播工具與方式，對文化與傳媒業具有敏銳洞察力，具有高度社會責任感和全球視野，創新、創業能力強的高素質、高層次、復合型工商管理人才。

　　二、研究方向和內容

　　中國傳媒大學MBA自2020年起不設專業方向，轉型成模塊制。其中，全日制MBA提供“傳媒與企業運營”、“傳媒經營與管理”兩個模塊；非全日制MBA新增“營銷科技”、“品牌公關”、“娛樂演藝”、“體育傳播”四個模塊。

　　1、傳媒與企業運營

　　本模塊主要面向各行業的中高層管理者，培養懂傳媒的管理者。在進一步拓展其管理理論與技能的基礎上，強化文化傳媒理論體系及應用，諳熟現代傳播規律、全新互聯網溝通方式，全面提升管理效能。

　　2、傳媒經營與管理

　　本模塊主要面向文化傳媒行業的中高層管理者，培養善管理的傳媒人。在全面系統把握傳媒理論與實踐的基礎上，進一步豐富經營管理知識，提升管理素養，培養互聯網思維，提高經營現代傳媒企業的能力。

　　3、營銷科技

　　營銷科技賦予了營銷組合以新的內涵，涵蓋用戶體驗分析、營銷活動洞察、營銷自動化、實時個性化體驗、內容動態生產、數據實時更新等諸多前沿領域。立足營銷發展的現實與趨勢，整合業界頂尖大數據和AI營銷資源，面向致力于營銷轉型和人機協同的中高層管理者，推出營銷科技課程模塊，培養引領AI大數時代市場需求的高層次營銷管理人才。

　　4、品牌公關

　　立足中國市場品牌發展現實與趨勢，依托經濟與管理學院、廣告學院兩院師資，聯合中國國際公共關系協會，面向國內外知名企業、新興創業公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關公司的品牌管理及公共關系領域中高層管理人才，推出國內第一個品牌公關MBA，以培養適應中國及海外市場未來需求和發展的品牌與公共關系高層次管理人才。

　　5、娛樂演藝

　　立足中國娛樂與演藝產業發展現實與趨勢，聯合中國演出行業協會、國家大劇院、中國對外文化集團、保利劇院等國內外頂尖演出資源，面向對娛樂與演藝領域具有較高興趣的中高層管理人才、地方演藝集團、演出團體、劇院運營的中高層管理者，推出娛樂演藝課程模塊，培養適應娛樂與演藝管理市場需求的高層次管理人才。

　　6、體育傳播

　　體育傳播模塊為國際體育組織與機構、國內外職業體育俱樂部、體育媒體、體育運動產品與服務公司、大型國際活動政府管理部門與管理機構培養具有國際視野的經營管理與創新復合型人才。