一、專業概況及培養目標

　　1、專業概況

　　管理科學與工程專業是我校經濟與管理學院最早獲得教育部批準招生的碩士點，于1998年獲得批準，1999年開始正式招生。20多年來，通過本專業教師的不懈努力，本專業在學科建設、科研水平及研究生培養等方面都取得了較大成績。近年來，結合我校辦學特色，管理科學與工程專業不僅在學科建設上有了較大發展，形成了媒體管理與決策、大數據與商業創新、企業組織管理與決策等特色研究方向，更為促進我國媒體事業和產業的發展提供了高水平的專業理論支持，也培養了一大批符合社會發展需要的專業人才。

　　管理科學與工程專業師資力量較為雄厚，除24名專業導師外還有多名專任教師。導師中包括教授10人，副教授14人。師資隊伍有較強的科研能力和團結協作精神，很多教師都承擔過或正在承擔國家級、省部級、校級或橫向研究課題，出版了一批有影響的學術著作，發表了一批高水平的學術論文。

　　管理科學與工程專業擁有豐富的研究生培養經驗，教學質量好，能夠為碩士研究生開出較高水平的各類必修課和選修課，課程結構合理。研究生通過參加導師的科研項目，能夠獲得科研能力的培養和實踐的鍛煉。

　　本專業正在準備申報管理科學與工程專業的博士點，該申報工作也得到了學校領導的大力支持。以此為切入點，本專業正在進一步加強科研、教學和社會服務的能力，前面提升本專業的綜合辦學實力。

　　2、培養目標：

　　本專業旨在培養德、智、體、美全面發展，系統掌握管理科學與工程專業的基礎理論和方法，具有較高的外語水平、較強的文字能力和溝通交流能力，能綜合運用本專業的知識，在管理領域進行專題研究并能解決媒體管理/大數據與商業創新/企業組織管理與決策的實際問題，具有創新意識和團隊精神的高層次、高素質專門人才。

　　二、研究方向和內容

　　1、媒體管理與決策方向

　　本培養方向在運用現代管理理論與方法的基礎上，結合媒體行業的特點，深入研究媒體管理與傳播的規律，探討媒體管理體制、運營機制及傳播效果評價，在各層次上規劃媒體發展與決策，探討媒體傳播方式、內容及資源優化配置，以實現媒體最佳運營與傳播效果。

　　本培養方向主要包括媒體產業發展戰略、媒體經營與管理策略、數字媒體資產管理、媒體創新管理等研究方向。媒體產業發展戰略主要包括媒體產業發展理論、媒體戰略管理以及新的國際國內形勢下的媒體產業化等問題，探討媒體產業發展的內在規律；媒體經營與管理策略主要包括媒體管理制度、行業規范、法規及產業經營的具體運作策略，探討不同媒體經營管理方面的共性與個性規律；數字媒體資產管理主要包括數字媒體資產的管理模式、數字媒體資產的價值評價體系與定價方法、數字內容產業鏈的構建及盈利模式等，探討數字媒體資產的管理方法與面向媒體內容產業的價值鏈運作；媒體創新管理主要包括媒體創新管理的過程、媒體創新管理的模式和動力、媒體創新的收益和獲取等問題，以促進媒體創新管理的途徑和方法。本研究方向綜合運用管理學、傳播學、經濟學、系統論、管理統計、預測與決策等基礎理論和研究方法以及現代管理技術，對以上領域進行理論研究和實證分析。自1998年設立以來，該專業方向已形成了完備的教學體系和研究隊伍，并取得了豐碩的科研和學術成果。

　　通過理論學習、調研與實踐，使學生掌握管理科學的基礎理論和媒體發展的基本規律，能夠運用科學的研究方法去處理媒體行業及相關領域的實際問題。研究生在校期間，通過參與實際的研究課題，提高他們的學習、研究能力。該方向的畢業生適合從事各類媒體領域的管理、策劃、經營、咨詢工作，也適合在高校和研究機構從事相關領域的教學和科研工作。

　　2、大數據與商業創新方向

　　本專業方向以大數據和人工智能技術為核心，通過理論學習、科學研究和項目實踐，學習和掌握前沿的大數據分析技術，具備扎實的大數據應用能力，同時以大數據和人工智能等先進技術為基礎，學習組織行為、心理學、認知科學和行為科學等多學科的理論與方法，開展對大數據背景下商業創新的研究，成為高層次、高素質的復合型創新人才。

　　本專業方向主要包括大數據技術與應用、人工智能應用研究、數據分析與商業智能和組織行為與商業創新等研究內容。大數據技術與應用主要以循序漸進的方式，從大數據分析基礎、到數據挖掘，再到大數據在媒體、政府、經濟、財務、金融等領域的應用，系統地構建大數據分析與應用的知識體系；人工智能應用研究主要包括知識圖譜、認知網絡等核心技術，同時融入了大量企業實踐案例，從而全方位地提升學生在實際工作中應用AI技術的綜合能力；數據分析與商業智能主要包括學習和利用商業分析技術，能夠發現適用的分析工具和技術來解決企業問題，為組織提供數據驅動的決策力；組織行為與商業創新主要包括對企業組織創新系統的研究，利用大數據和AI技術不斷深化對企業組織、管理創新、創新系統的理解，解決企業特別是傳媒企業為基礎單元的創新系統的管理、運作、發展的問題。

　　該方向的畢業生能夠在互聯網與媒體行業、企事業單位、國家政府管理等部門從事大數據分析與管理決策、人工智能、大數據科學與大數據技術賦能的管理創新及商業創新等工作。

　　3、企業組織管理與決策方向

　　根據學科建設和教育改革的需要，將原招生目錄中的企業管理碩士點并入管理科學與工程碩士點，以企業組織管理與決策方向呈現。企業管理專業2005年開始招收碩士研究生，至今已招收15屆，畢業了13屆研究生。最初企業管理專業設有戰略管理、營銷管理和財務管理三個方向。后來為適應社會的需要，結合傳媒大學的傳媒特色，將戰略管理方向改為媒體戰略管理方向，并增加了組織行為與人力資源管理方向。本學科經過多年的建設已形成具有文化傳媒特色的企業管理專業，企業組織管理與決策方向研究生培養定位是：“具備傳媒特色和文化傳媒素養的管理者”和“精通企業管理的文化傳媒人”，把學生培養成知識體系以企業管理為核心，跨管理學和傳播學兩個學科，既懂管理又懂文化、傳媒，具有創新精神、德才兼備的高素質復合型管理人才。企業組織管理與決策方向的研究領域包括以下四個：

　　（1）企業戰略管理

　　戰略管理是管理學的前沿領域，是企業高層領導必須掌握的一門科學與藝術。戰略管理運用現代管理理論與方法，探討企業面臨的競爭環境，分析如何運用系統的觀點和企業管理的基本方法，制定和實施企業戰略，不斷提高企業核心競爭力。本研究方向將有助于深化戰略管理研究，培養優秀的媒體戰略管理人才，為傳媒產業發展戰略規劃提供決策支持，促進我國傳媒產業健康、快速和持續發展。

　　（2）企業營銷管理

　　營銷的成敗決定著企業的命脈。營銷管理是運用現代市場營銷學的基本原理、基本方法及現代營銷理念，探討企業如何通過對營銷環境和自身狀態的分析，制訂市場導向的營銷戰略，通過整合營銷，進行市場細分、產品決策與定價、整合營銷傳播、渠道管理、廣告和公關、品牌管理、設計營銷組合等并執行市場計劃，以達到促進企業發展的目的。本研究方向的培養目標是培養具有文化傳媒素養，具備營銷管理研究能力和營銷策劃能力的高級營銷管理人才。

　　（3）企業財務管理

　　財務管理是以資本流為對象，利用價值形式對企業各種資源進行優化配置的綜合性管理活動。財務管理是現代企業管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導和中樞地位。進入新世紀以來，以資本和技術為主導的世界經濟結構調整，使創意產業、信息產業為先導的知識經濟迅猛發展。改革的深化、經濟的成長、資本市場的完善、經濟全球化的趨勢，要求企業必須洞察競爭環境變化，整合與優化財務資源，將稀缺的資本在企業和市場內進行有效配置。本研究方向的培養目標是培養具有文化傳媒素養的高級財務管理人才。

　　（4）企業組織行為與人力資源管理

　　人力資源是企業成功的關鍵。企業組織行為與人力資源管理是企業管理的核心內容，它主要探討組織的行為、組織的激勵、組織的管理；研究人力資源的招聘、測評、培訓、績效管理和薪酬管理等，為公司的成長和發展提供人力資源保障，提升員工的工作積極性和主動性。本研究方向的培養目標是培養具有文化傳媒素養的高級人力資源管理人員。